（法）路易·威登 Louis Vuitton

源自法国的典雅奢华之梦

品牌名片

品类 箱包、时装、成衣

标志风格 高雅、庄重

创始人 路易·威登（Louis Vuitton）

诞生地 法国

诞生时间 1854年

品牌解读

无论是时装还是箱包，路易·威登（Louis Vuitton）都是当仁不让的霸主。它妖冶华丽的风格无人能及，而它的独特的品质同样让同行们叹为观止，路易·威登简称为LV，代代相传至今，以其卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。路易·威登相信传统的文化创意为未来发展之本。所以，带有“路易·威登（Louis Vuitton）”字样的物品，足以让每一个时尚人士感受到什么叫“趋之若鹜”。

路易·威登并不是只能流行一时的时尚品牌，而是一个具有百年传奇的经典品牌，路易·威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给大家提供一个真正的具有文化的东西，让消费者享受贵族般的品质。这一原则也让路易·威登一问世，就以名牌的姿态，影响当时的时尚界，成为名流绅士出门旅游必备的装备。

路易·威登有着防水、耐火的传说，其质地与艺术感觉让任何一个追求高品质生活的人都无法拒绝。因为其不用皮革或其他普通皮料，而是采用一种名为“canvas”的帆布物料，外加一层防水的pvc（聚氯乙烯），这样的材质让皮包历久弥新，不易磨损。除了“耐用”之外，有150年历史的路易·威登，一开始就专攻皇室及贵族市场，渐渐地从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。延伸出来的皮件、丝巾、笔、手表，甚至服装等品类，都是以路易·威登崇尚精致、品质、舒适的旅行哲学作为设计的出发基础。这也是这个品牌长久受到大家欢迎的原因所在。

路易·威登的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。路易·威登可以为客户提供永久的保养服务，路易·威登品牌的产品可以由祖母传给妈妈，妈妈再传给女儿，可以代代相传。无论什么时候，你把路易·威登的产品拿来修理养护，路易·威登专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助。一个品牌的产品，得以这样代代传承，这不但对于一个品牌生命力的延续意义非常重大，也同样表明了这个品牌是值得消费者喜爱和信赖的。

一部电影《泰坦尼克号》赚尽亿万人的眼泪，和这部电影有关联的还有一个世界顶级奢侈品，它就是路易·威登。当年泰坦尼克号处女航就在大西洋因为触碰到冰山而沉没，后来世界上有一家专门打捞海底沉船的公司，他们在打捞上来的各种物品中，发现一个路易·威登的旅行箱包。打开来检查，众人都对他们眼前看到的景象惊讶万分——箱包内竟然完好无损，一滴海水也没有进去！这是何等的品质？！当这个新闻发布出来以后，路易·威登作为皮具行业的巨鳄地位再也无人撼动。

阅读传奇

著名的奢侈品牌路易·威登，创始人路易·威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

不过说到这些传奇还要从头开始。路易·威登第一代创始人路易·威登1821年生于法国乡村一个木匠家庭。14岁那年，他徒步行走400公里到巴黎拜师求技，后来成为替王室贵族出游打理行李的专业技师。最初从捆绑工开始做起，即专门替贵族们包裹行李，因为手工精巧，他的名声很快传遍上流社会。

1854年，路易·威登在巴黎市中心的歌剧院附近开设了第一家专门制造出售旅行箱包的店铺，并用自己的名字作为商品品牌。路易·威登箱包轻巧耐用、结实防水，加上出色的设计和精细的手工，其声名很快传遍欧洲，王公贵族随即成为它的主要顾客。

1885年，路易·威登在伦敦市中心的牛津街开设了它的首家海外分店。此后，这个品牌从未间断过它的革新和拓展。1892年，路易·威登去世，其子乔治·威登（Georges Vuitton）继承了父亲的生意。1896年，乔治·威登设计了仍非常流行的字母组合图案，其皮件表面的路易·威登字母、四瓣花朵与正负钻型花系列的标记，已经成为路易·威登品牌的象征性标识，即使在路易·威登产品多样化发展的今天，其仍具有独一无二、不可取代的历史地位。

自从1854年首家路易·威登旅行皮件专卖店在巴黎开业以来，一个标志性品牌的故事就此开始。经历了一个半世纪，这个知名的法国品牌以设计独特、工艺传统卓越和拥有高贵体面的顾客闻名，并将旅游和生活融汇成一种具有艺术感的品位。

无论探险家们对行李箱的要求有多苛刻，路易·威登总能满足他们长途跋涉之需。如在箱内辟出存放相机等易碎品的空间；以麻绳取代手柄；用锌和樟木制成的密封防水行李箱以防止湿热气候等。两次世界大战期间，许多汽车都配备了防水防尘的路易·威登行李箱。今日的路易·威登除了秉承传统的优良皮革工艺之外，仍不断地研究创新开发新产品。

一个多世纪以来，路易·威登推出了多项经典设计。Trianon行李箱是路易·威登推出的第一件旅行用皮件。这是一种采用木制长方形框架，表面覆盖路易·威登独创布料的皮箱，外形美观，轻巧牢固。路易·威登旅行用品的设计总是非常独到，无论人们的要求有多苛刻，他们总能在路易·威登产品中得到满足。

1987年，路易·威登与法国另一奢侈品集团酩悦轩尼诗（Moet Hennessy）合并，成立路易·威登MH（LV MH）集团，从此拥有了纪梵希（Givenchy）等其他著名品牌。路易·威登MH集团已经是全球最大奢侈品集团，并在全球各大都市开设了直属分店。

路易·威登一直关注着有为的青年设计天才，以增添其品牌活力。1997年，34岁的纽约设计师马克·雅克布斯（Marc Jacobs）受邀加盟路易·威登，出任集团的艺术总监，并担任路易·威登男女成衣和男女装皮鞋的设计。马克·雅克布斯曾获美国设计师女装设计（CFDA）年度奖。自从加盟路易·威登后，他设计出从手袋、时装、首饰到纺织品和鞋类的系列新产品，为路易·威登这一标志赢得了更为广泛的声誉。

马克·雅克布斯设计的Damier皮箱，气派非凡，为女士平添迷人的气质；Monogram Vernis筒形漆皮包造型简朴，随意中不失高贵；路易·威登的钢笔和旅行笔记簿精巧典雅，为商界人士喜爱；路易·威登女鞋更是神形独具的工艺品，为女士的美足生辉不少。

路易·威登的各种旅行箱、提包、背包、皮夹约一个月就会推出新款式，极具气派的耐用皮具采用的皮料大部分具防水及防磨损性能，加上极坚韧牢固的线脚，令每个路易·威登皮具都非常耐用。每个正品路易·威登皮具都有一个独特的编号，印压在一个不显眼的地方，这也是鉴别真伪路易·威登的方法之一。多年来，路易·威登的形象专业低调，但又不失高贵，其黑、白、灰、咖啡、天然色等基本色调的服装，再配上任何款式的路易·威登皮包，无不时时衬托出穿着者的独特气质。

1998年，世界杯足球赛于法国举行，路易·威登特别选用经典的“Monogram”图案设计了一个限量发售的足球，来配合这个瞩目的盛事。此足球备有精致的牛皮制球袋，酷似手提袋，全球发行量仅有3000个，并且分别印上编号，结果产品推出后于一星期内售罄。1999年，路易·威登延续世界杯精神，推出名为《Rebonds》的摄影集，为联合国儿童基金筹款。

从创业至今，路易·威登的热潮一直延续着，路易·威登是最令人不能遗忘它时尚地位的品牌之一，世界各地，上至政商名流，下至白领阶级，都对这个品牌忠诚不已，除了爱上路易·威登的奢华地位，更爱它总是经得起时间的考验。

路易·威登一直维持着经典的品牌形象，价格也从不打折，让它能够维持着一贯的高贵质感。且每一款包都是以手工缝制，每位客户购买时只能买一个，对于数量上有严格的控制，防止被垄断炒价。

因为路易·威登的主要顾客都是当时社会上的名流与贵族，例如香奈儿女士、法国总统。后来逐渐延伸至好莱坞与娱乐圈。在电影《罗马假日》中饰演公主的奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）就是拿着一个路易·威登旅行箱在街头冒险；乐坛贵族的艾尔顿等名人都是路易·威登箱包的拥趸。

路易·威登的传奇故事很多，但是不论是路易·威登的何种产品，人们对它的品质完全可以期待。路易·威登要营造的正是这种旷世品质与惊艳的效果，惊鸿一瞥之后让人们身陷其中不能自拔。例如它的箱包因为要结合旅行，所以多半是平实耐用又方便轻巧的。它的时装则是出人意料的奢华，颜色爱用金黄色，以此来凸现它的富丽堂皇与张扬个性。衣服的大胆用色让人热血不羁是路易·威登的特征，最让人印象深刻的是他所设计的亮丽动人花卉图案，被流行时尚界誉为经典之作。

路易·威登在各行各业都有不错的表现，首套典藏腕表系列以1540年首只在西方世界面世的表（Clock Watch Tambour）命名的“Tambour”（法语解“鼓”），秉承该品牌一贯优雅时尚的作风，顺滑完整的线条、细致整齐的表面、精细的腕带等，每个细节都显出精细的手工。为突显品牌的特色，经打磨的精钢底盘铸有“monogram”图案。全自动上链装置，贴合手腕的每一个动作，促使自动盘来回摆动，从而上紧手表机芯的主发条。计时器分别设在3、6、9。

路易·威登这个品牌总是能让人有所期待，在坚持最初理念的基础上，路易·威登也坚持着不断的创新，“Keepall”手袋，颠覆了以往人们对手袋的概念，同时柔软的帆布让人爱不释手。路易·威登的第一支香水也是在惊喜中诞生，“Heuresd deficiency”是一个浪漫的名字，代表着路易·威登全新的探索。随着历史的发展和时代的变迁，它仍然保持着高品质的格调，永远都散发着一股王者气质，未必每个人都知道路易·威登的历史背景，但没人不知道它是财富和地位的象征。正如电影《欲望都市》中的一句台词：“当我拥有路易·威登的那天，就是我出人头地的那一天。”这就是路易·威登的魅力与地位。