（英）雅格狮丹 Aquascutum

英伦式的优雅

品牌名片

品类 时装

标志风格 优雅

创始人 约翰·埃默里（John Emary）

诞生地 英国

诞生时间 1851 年

品牌解读

来自英国伦敦的雅格狮丹是时装界永恒经典的象征。雅格狮丹的“Aquascutum”一词来自拉丁文，意思是“防水”。凭借优雅、时尚的服装设计及伟大的技术发明，雅格狮丹扬名国际，在时装界掀起革命。它和巴宝莉像孪生兄弟一样，同样是英国的知名品牌，同样把风衣做得如此出色！雅格狮丹是品位、内敛的代言人。它是英国皇室的首选，高雅脱俗，需要用年龄去展现它的内涵，所以，雅格狮丹是属于30岁以上人士的经典品牌。

雅格狮丹的成功建基于一个追求革新的信念，并坚持质量与优雅集于一身的风格。近年，雅格狮丹的产品走向年轻化，设计演绎出活力的一面。品牌一向采用英伦式的优秀剪裁技巧和布料，配有专有格子图案，设计出精巧时尚的男女服饰。雅格狮丹凭着成衣生产技术上的卓越成就而屡获皇室工业奖，并成为英国皇室御用裁缝店。一直赢得全球上流名士淑女的青睐和爱戴，喜爱雅格狮丹的知名人士有英皇室成员安妮公主（Anne Laurence），英前首相撒切尔夫人（Margaret Hilda Thatcher），以及著名明星、007的主演肖恩·康纳利（Sean Connery）等。雅格狮丹产品遍及世界37个国家与地区，雅格狮丹总部位于伦敦丽晶大街，海外业务亦遍布欧洲、大洋洲、美国、加拿大和亚洲地区等各大主要城市。

阅读传奇

1851年，英国雅格狮丹在伦敦创立，早在19世纪，雅格狮丹在英国就已经家喻户晓，并成功研制出举世闻名的防水羊毛。其出产的衬里防水大衣，使士兵们在下雨和寒风刺骨的天气里保持身体温暖和干爽。故在两次的世界大战期间，品牌替多国军队生产御寒大衣，并因此而扬名。

雅格狮丹的发展受到战争的波及，因为其创立之始正好处于战事频发的年代。1854年，当英国迎战俄罗斯时，用雅格狮丹独家布料制成的大衣，成为英军对抗俄罗斯恶劣天候的重要装备。传说由于大衣本身是晦暗的灰色，还帮助一队英军士兵从俄军阵地逃生。雅格狮丹从此进军战场，进入军队，暂时告别时尚，在两次世界大战里，雅格狮丹都起到了非同小可的作用。

战后，雅格狮丹带有肩章和黄铜扣腰的军装，演变成一种服饰的潮流，渐渐成为当时电影明星最喜欢的装扮，束腰、半立领的造型引领时尚。20世纪60年代，年轻、时髦的及膝男士雨衣便在全世界流行起来，名人圈里人手一件。

任何一个品牌，如果能获得皇室顾客的认可，都是至高无上的荣誉，雅格狮丹品牌幸运地得到爱德华七世及威尔士王子的青睐，他们定购由这种神奇防水布制成的大衣和披风。1897年，雅格狮丹公司赢得了它的第一个皇室奖，此后，雅格狮丹获得过5次以上的皇家特许证，为皇室服务。

在最初50年，雅格狮丹的经营范围比较局限，只生产男士服装，1909年，受运动女装普及的影响，欧洲妇女开始抛弃帽子和曳地长裙，改穿具有运动风格的短款套装。顺应潮流，雅格狮丹推出了第一个系列女装。曾几何时，“绅士和穿着花呢服装的太太”已经成了英国文化和不列颠国际时装形象的一个标志，而雅格狮丹对此功不可没。

非常有趣的是，当雅格狮丹的设计师凯瑟琳于1989年第一次在巴黎展示她的作品时，《费加罗报》评论说：“英国现在除了开司米套衫及雨衣外，也能生产时装了。”从这一点来看，当一个外国人提及英国传统款式时，通常情况下指的是那种完美的英国风格的品牌如雅格狮丹等，而不是现阶段的设计师。可见雅格狮丹代表着整个不列颠的传统形象。

雅格狮丹一直不断创新，不断进步。除了研发各种防水抗风的特殊材质外，在服装设计上也别具一格。雅格狮丹品牌因其服装而被世人认知。然而，雅格狮丹公司在面料方面所取得的成就更显著，面料新颖成了雅格狮丹品牌服装的一大优势。20世纪50年代是雅格狮丹着重面料发展的重要时期，1955年，它将一种具有闪光效果的棉轧别丁用于雨衣上。3年后由防水羊毛和马海毛植织物制成的黑色夜礼服，获得了奥斯卡服装奖。1959年，雅格狮丹开发和使用了一种在干洗后无需再进行防水整理的防雨织物，在世界范围内需求旺盛。1985年，雅格狮丹首次将羊毛与马海毛混织，制作出一件以爱德华时代歌剧斗篷为概念，具有防水功能的黑晚装大衣，赢得当时服装界奥斯卡的大奖。雅格狮丹还致力于开发细微和超细纤维用于男女系列。男装手工依然精细，男士服饰中常见闪亮配饰品，以烘托品牌的尊贵。而女装的裁剪则具有阳刚味道，这与这一品牌的起源风格不无关系。雅格狮丹女式防水大衣风格简洁，有可扣式挡风衣领、袖口扣带及附于腰间的D字金属环。

好莱坞银幕上曾红极一时，把风衣作半企领的穿着方法，正是雅格狮丹的经典例子。各款男女服装仍采用英伦式优秀剪裁技巧和布料，并在货品中配以雅格狮丹专有格子图案。花纹格子的运用是雅格狮丹的传统，得到了喜欢优雅风格的人士的喜欢，其中延续了双排纽扣的大衣是其品牌的经典风格的典型代表。

历史上，雅格狮丹曾屡获英国皇室工业奖，是英国文化和不列颠形象的标志，代表着浓浓的绅士与淑女风范。除男女服装外，雅格狮丹品牌产品的范围已延伸到饰品系列，且都价格不菲。雅格狮丹专卖店门口都有一幅巨大的广告画，画面上的建筑就是其伦敦总部。100多年来，其男、女服饰既保持了古典形象及传统的英国风格，又从剪裁、轮廓、用料到细部设计更讲求机能，它最大的特征是沿用“House Label-Club Check”杏色、蓝色和酒红色混合的格子图案。1986年后，雅格狮丹已全方位推出女装系列。雅格狮丹的饰品方面包括：手提包、伞、帽、围巾、小件皮制品等。

进入千禧年，雅格狮丹以绝对的实力与成功的经验激励公司开始向中国中高档男装市场进发，拥有高素养设计人才和完善的生产配套的雅格狮丹公司，在国际男装品牌中己拥有了自已的海洋。公司自成立之初便设立高起点的发展战略，有超前的经营理念、高科技的管理方式，成熟的品牌经营机制以及完善的服装销售渠道；与此同时，公司全面开发T恤衫，于2005年主推商务休闲系列产品，使它得到了众多喜爱时尚的人士的推崇，成为优雅与高品质的典型代表。