第三篇 皇家御用品牌至尊荣宠，与皇室共享注目

（英）巴宝莉 Burberry

格子里的英国式经典

品牌名片

品类 成衣、皮具、香水

标志风格 质量精良、英伦风格

创始人 托马斯·巴宝莉（Thomas Burberry）

诞生地 英国

诞生时间 1856年

品牌解读

巴宝莉（Burberry）在英国享有极高的声誉，被誉为最具英伦气度的国宝级奢侈品品牌，如果说巴宝莉是英国人的骄傲，这绝对毋庸置疑，在欧美乃至全世界都被奉为高质、耐用的标志。除此之外，消费者选择巴宝莉，大都是被它经典的英伦风格所吸引。巴宝莉作为令人尊敬的英伦风尚代表，给使用者带来一种真正的英国式生活品位，在格子里细数它的万种风情。它细致温和，风衣的耐汗耐风雪绝对是世界服装史上的一个奇迹。巴宝莉是英国老资历的服装品牌，带有一种英国传统品牌的设计风格：以独特的布料、经典的格子图案、大方优雅的剪裁，得到了世人的喜爱，也是英国最早的奢华品牌。

不论你出席什么样的场合，巴宝莉都能让你绽放出从容的风采，巴宝莉代表一种崇尚品位的生活艺术，凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证”（Royal Warrant）徽章。后于1989年，巴宝莉又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。从创立开始，巴宝莉就成为“高品位”的同义词。

巴宝莉，这个享誉世界的来自英伦的品牌，它具有英国文化的一切元素，它是这个国度的文化的缩影。它就像一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服饰文化！

1912年，第一个到达南极的罗尔德·阿姆德森写道：“非常衷心地感谢巴宝莉。在去南极途中，巴宝莉风雨大衣帮了我极大的忙，事实上它已成了我的好朋友。”另一位斯科特上尉，在去地球最南端的旅程中，用巴宝莉“轧别丁”制成了帐篷，这个帐蓬后来还在布鲁顿艺术画廊展出。

实际上，满足顾客对“品位和风格的要求”正是巴宝莉设计的源动力。传统的“巴宝莉格子”以及“新豪斯格”受到了英国商标管理局的登记保护，已广泛应用在巴宝莉设计上，成为巴宝莉服饰的标志。以普朗休·豪斯（Pronum Hone）为商标的系列配件、化妆品以及在瑞士制造的手表都具有典型的巴宝莉风格特征。除传统服装外，为因应多元时代的来临，巴宝莉也将设计触角延伸至其他领域，并将经典元素注入其中，推出相关商品。有人评价其香水品牌时曾经这样说，巴宝莉代表了一种文化，这种文化既具乡村风情，又有城市格调，并且流行和经典并存，让传统英国的尊贵个性与生活品位继续延伸其中，获得崭新的生命。

阅读传奇

英国的天气很特别，尤其是伦敦，号称“雾都”，常常阴雨霏霏。然而身处英国街头，即使吹着寒风，下着细雨，英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖，而是归功于一件风衣所带来的莫大效益。提起风衣，许多人第一联想到的绝对是英国品牌巴宝莉。

1856年，托马斯·巴宝莉（Thomas Burberry）在英国汉普郡的贝辛斯托克开设了一间成衣店。他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料——轧别丁（Gabardine），因其耐穿实用的特性，很快就被英国机师及军队广泛使用。因为爱德华七世的习惯性命令“给我巴宝莉”而出名。

著名杂志《男装》很好地概括了巴宝莉服装的性能特征：“巴宝莉服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。”1901年，巴宝莉设计出第一款风衣。第一次世界大战爆发后，巴宝莉风衣被指定为英国军队的高级军服，而为配合军事用途，在设计上也修改为双排扣，肩盖、背部有保暖的厚片，并在腰际附上D型金属腰带环，以便收放弹药、军刀等。这款实用功能至上的风衣，也就是家喻户晓的“风衣（Trench Coat）”。翻开英国牛津辞典，如果想查“风衣”这个单字，你会发现“巴宝莉”已成为风衣的另一代名词，这对于一个时尚品牌来讲具有非凡的意义。巴宝莉另一经典可说是以米色、红色、黑色与白色等线条构成的格纹。原本用于风衣内里的格纹，于1924年首度现身。巴宝莉的服饰与配件系列可以说是与风衣并称的两大经典。

早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。巴宝莉服装满足了这一要求，提供了优异的性能。

汽车发明后，巴宝莉马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，巴宝莉都能调整自己与之相适应，满足不同人的口味和风格。

20世纪90年代末期，时尚界吹起品牌新生的大趋势，巴宝莉也开始在大环境下寻求突破。现任品牌CEO的罗斯·玛丽·布拉沃（Rose Marie Bravo）女士在1997年加入巴宝莉，并先后请来罗伯特 ·梅尼凯蒂（Roberto Menichetti）与克里斯多佛·贝利（Christopher Bailey）担任设计总监，在拥抱前人哲学之余，透过独有的设计思考，重新演绎巴宝莉的新动力哲学。不仅如此，知名摄影师马里奥·泰斯蒂诺（Mario Testino）也为Burberry时尚广告操刀，搭配超级名模斯特拉·坦南特（Stella Tennant）与凯特·摩丝（Kate Moss），果然一举获得众多好评，让世人目光再度转移至巴宝莉！

喜欢巴宝莉的人都知道格子图案是巴宝莉的标志性图案，与其说巴宝莉演绎了格子图案，不如说其丰富了格子图案，这种带有浓郁风情的格子于1924年注册为商标，不久，红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为巴宝莉香水产品的代名词。现在，蓝色也加入其中，丰富了巴宝莉格子图案的内涵。在怀旧和创新兼具的当代，巴宝莉的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域，经历百年而盛名不衰。

2000年，巴宝莉推出了非常受到推崇的“触摸（touch）”男女对香，以柔和中带有香料味的气息营造出某种织物的绵软质感。调香师结合带有香料味的前味、香甜的中味，再衬上木质的后味，为“触摸”打造出清淡的东方色彩。2002年，巴宝莉延伸了“触摸”的产品线，推出了宝宝专用香水——“宝宝触感（Baby Touch）”，此款香水不仅适合小孩使用，大人也同样适用。2003年，巴宝莉为使“触摸”系列更完美，进而推出了“柔情触感（Teh-der Touch）”，这款洋溢着浓郁花香味道的女性香水，整个香调熟悉而又清新，使人感觉犹如投入到大自然的怀抱。近两年，巴宝莉又推出了“红粉恋歌”和“动感节拍”等全新作品。在世界诸多香水品牌中，巴宝莉是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌，人们喜欢它的原因，不仅因为它100多年的经典历史、标志性的格子图案，还有Rose Marie Bravo所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从巴宝莉中寻回真正传统的典范”。

历经时尚风潮的洗礼，巴宝莉一直保持着自己的经典和高贵，将一流的制作工艺、耐久实用的性能与简洁大方、优雅精美相结合，呈现给世人最好的精品。