（法）克洛伊 Chloé

来自希腊传说的梦幻至尊

品牌名片

品类 服装、体育用品、皮饰品、配件、香水、家饰品

标志风格 多变、梦幻

创始人 雅克·勒努瓦（Jacques Lenoir）

加比·阿格依奥（Gaby Aghion）

诞生地 法国

诞生时间 1952年

品牌解读

法国克洛伊（Chloé）品牌风格的核心可概括为时髦、现代及强烈的女性品位。在巴黎高级成衣界中，克洛伊品牌多年来一直保持重大的影响。因为它在不同时期所聘用的各国著名设计师总能以不同风格、不同特色的设计取得成功。在希腊古典名著《达夫尼斯与克洛伊》中，克洛伊是与牧羊少年达夫尼斯有过缠绵悱恻爱情的美丽女子。性感、浪漫的梦想也使得克洛伊品牌一诞生便备受瞩目。1952年，克洛伊由黑美人加比·阿格依奥（Gaby Aghion）创立。当时，这位出生在埃及亚历山大港的19岁女孩，带有不羁的波希米亚精神。拒绝20世纪50年代时装的僵硬死板，她用精细面料创立了一种柔软舒适、尽显身材的服饰。1956年，阿格依奥和她的贸易伙伴雅克·勒努瓦（Jacques Lenoir），在花神咖啡馆展出了她的第一个系列，这是一个代表左岸人文历史精神象征的地标，迄今咖啡馆内的选单上仍留有萨特当年的经典名言：“自由之神经由花神之路……”就此，克洛伊不仅走出了“定制服装”的框架，同时也具有了贴身自然的穿着感——这在当时堪称独一无二。而之所以选用克洛伊这个名字，是因为它反映了当年巴黎时装的流行风格：年轻、大胆和创新。克洛伊创立者加比·阿格依奥摒弃了20世纪50年代流行的拘谨呆板样式，率先以精细的布料缝制出柔软而尽显女性线条美的“奢侈成衣”，人们所熟识的成衣市场从此而生。

克洛伊品牌创立于1952年，创立之初只有女装，后来逐渐增加了眼镜、香水和包包手袋、鞋靴系列。克洛伊女装的标志风格是轻纱上的花卉图案、轻柔飘逸的衣衫线条，虽然设计师频频更换，但克洛伊的浪漫风格延续至今。在这50多年的品牌历史中，克洛伊大胆起用了来自不同国家、不同设计风格的设计师。有风格浪漫的德国时装大师卡尔·拉格斐，也有活泼性感的英国才女斯特拉·麦卡特尼，亦有充满怀旧情怀喜欢采用透明材质的设计师菲布·菲洛。克洛伊可算是少数不靠自身名气，只以出色设计师作号召的时装品牌。因经历过不同风格的时装师的洗礼，所以克洛伊未有建立独家标志风格。但这也意味着该品牌风格多样化，满足任何爱美人士的需求，并且不局限于定式之中。

时间不停地在流动，而克洛伊带给女性浪漫、梦幻的时装概念。良好的声誉，使其一直受到明星名媛的热烈追捧。当年的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪、摩纳哥王妃格蕾丝·凯利、电影明星碧姬·芭铎（Brigitte Bardot）、女高音歌唱家玛丽亚·卡拉斯（Maria Callas）等，都是克洛伊的爱好者。尤其是上世纪末，克洛伊品牌经历了非常成功的再创造。时装屋的浪漫、极端女性化的个性，接受了一种年轻、性感、酷的精神灌溉，再次被推向时尚的前沿。克洛伊很快地在奢侈品界赢得了声誉：它是带有新街头主义的正装，并且这种新能量导致了品牌在世界范围内成衣的飞速销售。

阅读传奇

克洛伊诞生于20世纪50年代，一个新思潮冲击旧传统的战后时代，那正是生活化的成衣品牌向贵族式的巴黎高级女装传统挑战之时，传统的时装观念经受不起新世代设计师一次又一次的挑战，克洛伊的两位创始人雅克·勒努瓦和加比·阿格依奥就是这些勇敢的挑战者之一。凭着两人对女性时装的新见解以及敏感度，扭转了20世纪50年代初法国女装的僵化古板风格，创造了克洛伊强调女性曲线，柔和浪漫，并带有一点挑战精神的摩登法国时装。

20世纪60年代的克洛伊形象紧跟当时的“青年风暴”时尚，设计师珍妮（Jenny）推出了廓型纤长线条下垂的连衣裙，下摆饰以有金属光泽的几何块片，这种貌似现代铠甲的黑礼服裙在当时相当时髦。卡尔·拉格斐执掌克洛伊后，他在保留优美造型、简洁装饰等特色的基础上，吸纳了当时流行的多元化设计概念，如借鉴吉卜赛民族的热情鲜明的服饰特色推出印有明快图案的滚条衬衫；在普通外衣及披肩上采用鲜亮的圆环贴画图等。克洛伊品牌创造出了简洁美观、可穿性强的现代成衣理念。克洛伊品牌是巴黎高级成衣界的变色龙，它虽相当频繁地聘用各国名师，但品牌的风格框架并未因设计师的更迭而改变，一直保持着法兰西风格的色彩特征和优雅情调。其所聘设计师的个性投入，加上克洛伊生产经营体系的保证使克洛伊品牌风格保持与时代潮流同步。

1963年，克洛伊聘任卡尔·拉格斐为品牌总设计师。卡尔·拉格斐不负所望，延续克洛伊的浪漫轻柔风格，并发扬克洛伊的品牌精髓。轻纱上的花卉图案（Gauzy Floral Prints）、轻柔飘逸的衣衫线条，均成为卡尔·拉格斐创造的克洛伊标志风格，为浪漫波希米亚精神下了一个具体定义。克洛伊的波希米亚形象成为20世纪70年代最流行的穿衣风格之一，设计师卡尔·拉格斐也从此奠定了其时装大师地位。

克洛伊在1974年初推出了其品牌的第一瓶同名香水，受到了很多好评，至今仍是世上销量最佳的香水之一。克洛伊的成功，惹来瑞士时装集团历峰集团（Richemont）的兴趣，并于1985年将其品牌从两位创办人手中收购过来。

1988年，克洛伊设计师有所更换，由曾深受20世纪70年代滚石音乐影响的希特博恩（Sitbon）出任，他将克洛伊20世纪60年代的风格重新演绎，每一季作品均源于当代流行文化，体现现代女性自尊与自信的个性特点。此外，克洛伊采用华丽面料与精美装饰以及夸张的廓形等传统的设计特色，也被重新找回。

1992年，卡尔·拉格斐重新回克洛伊担任设计师，那易于穿脱的无结构主义设计风格使克洛伊又回到其20世纪70年代简约、舒适的风格，取自“花朵少年”的长串珠链、精致的丝质花朵发饰，洋溢着浪漫与怀旧，让克洛伊散发出甜美的味道。

1997年，卡尔·拉格斐再度离开，披头士乐队（Beatles）成员保罗·麦卡特尼（Paul McCartney）的千金、英国才女斯特拉·麦卡特尼继任创作总监。斯特拉·麦卡特尼当年仅26岁，能担任克洛伊总舵手，并不因她是名人之后，而是她的确才华横溢。她喜爱运用丰富的想象力，来替线条修长、布料轻逸的成熟衣服加添一点玩味。例如，她曾将水果印花、裸女绣花或动物图案放在裙摆或上装。在轻纱罗布掩映下，令衣裙看起来更活泼性感。斯特拉·麦卡特尼任克洛伊设计总监期间，不断为克洛伊加入新元素，并在2000年为克洛伊设计了副线品牌“See by Chloé”。推出的新产品使克洛伊风格年轻活泼，富有时尚感和动感，在打破传统的设计作风与商业实用价值中取得了平衡，推出崭新的商品系列，受到了许多的赞誉，如配饰、泳装等，并悉心发展价格平实的副线系列See by Chloé。它为克洛伊品牌翻开了新的历史篇章。

直到2001年以前，菲布·菲洛既是斯特拉·麦卡特尼的设计助理也是最好的朋友，是帮助斯特拉·麦卡特尼在巴黎时装屋制作她的印记的灵感代表。2001年，斯特拉·麦卡特尼的出走使她意外获得了品牌创意总监的职位。菲布·菲洛的独特敏感性已经成为品牌转换的关键要素。作为创意总监，她是一个时装标新立异者，轻松地驾驭着昂贵时装和廉价时装，她设计的时装反映了她个人独特的风格。她在年龄和生活方式上接近新一代的克洛伊客户，菲布·菲洛为时装屋赢得了大量的声誉，她组合了一种认真和野心的传承性，续写了成功的新篇章。2001年，菲布·菲洛作为主设计师推出了她的第一季时装秀，使得克洛伊获得了极大的成功。代表性的细窄裤子和戏谑性质的宽松上衣在世界范围内的270家店销售给克洛伊的年轻顾客，引发了新的时尚热潮。

2002年是克洛伊时装屋成立50周年纪念。这一年，克洛伊品牌出版了一本回忆录，向人们娓娓道来时装屋1952年至今的历史，而且在巴黎时装周期间召开了一生难得一次的聚会（party）。从50周年庆的party看，克洛伊重又回到梦开始的地方，巴黎传奇的花神咖啡馆，克洛伊在20世纪50年代的首个时装秀就在此举行。