（意）芬蒂 Fendi

从意大利走向世界的皮草大王

品牌名片

品类 皮具、时装、香水、太阳眼镜

标志风格 高贵

创始人 阿戴勒·芬蒂（Adele Fendi）

诞生地 意大利

诞生时间 1925年

品牌解读

一身的艺术品位都来自意大利的时尚元素，它高贵、典雅，它是绝对的皮草大王。一个穿越80多年风风雨雨的品牌，就像它的作品一样坚韧而富有感染力。为顾客提供最独特矜贵的优质产品，是芬蒂（Fendi）一直坚守的承诺。芬蒂一次又一次开创华丽手袋潮流，品牌地位傲视同侪。芬蒂致力于为顾客带来奢华瑰丽的优质产品，而手袋是女士们衣柜内最重要的一环，反映出她们的个性和风格。芬蒂一直领导手袋潮流，每一款产品均是原创意念、精致刺绣、匠心设计和卓越工艺的完美结晶。芬蒂的行政总裁来自LV MH，他在芬蒂80周年庆典上谈及芬蒂时说：“芬蒂深厚的文化底蕴、开拓创新的设计思路和精湛的制作工艺是品牌枝繁叶茂的根基，我相信品牌本身巨大的潜力，再加上LV MH集团清晰的目光及远见，未来，一定会有更加光辉的前景，成为时尚界独一无二的奢侈品牌。”

法国品牌芬蒂形象高贵，独特夸张的毛皮服装获得全球时装界的瞩目及好评。对高档毛皮的大胆革新处理，使人们对芬蒂品牌难以忘怀。芬蒂糅合了精细的手工、崭新的质料、无拘无束的创意，一度成为好莱坞镁光灯下的焦点。一直以来，芬蒂都希望能运用独特的专业知识与技能为著名的历史、文学、音乐角色服务，通过自己的设计，务求把他们的形象生动重现。

阅读传奇

由罗马小店发展至今，遍及全世界的芬蒂，至今已有80多年历史，但始终保留了家族的经营模式，而且声势日益壮大。

第一次世界大战结束后不久，阿戴勒女士在罗马开设了一家专为城中显贵及好莱坞女星设计定做皮草大衣的“皮革皮草专卖店”，这家店就是现今闻名全球的精品王国——芬蒂的前身。

以皮草起家的芬蒂，是一个从创立开始就以母系为中心的家族企业。当第二代的五个女儿全数投身家族事业之后，将芬蒂成功地带入国际市场。由西尔维亚·芬蒂（Silvia Venturini）接掌为第三代传人，继普拉达、古琦之后木，芬蒂更成为了世纪交替，又一个意大利热门时尚的象征。芬蒂家族的好朋友拉格菲尔德（Lagerfeid），从1965年开始直到孙女西尔维亚（Silvia）接手，一直负责芬蒂服装的设计工作，Silvia从18岁开始就在家族企业里工作，一开始奔赴世界各地作展示，也负责过洛杉矶名品店的经营，其后正式接手罗马的生产线设计提包。Silvia对流行有较强烈的感悟力，她总有让人惊喜的设计。她经常思考自己的设计方向：精细、华丽。喜欢采用奢华与平凡作对比，她设计的小提包也成了流行的象征。

她的创作灵感来源于祖母和母亲代代相传的私人珍藏：许多20世纪20至30年代镶珠刺绣的提包。古老的提包在她看来总有不平凡的气派及经典格调。她用自己独到的设计把古老的感觉融入流行之中，以目不暇接的精彩款式夺取了众人的目光。拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使芬蒂品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评，拉格菲尔德与芬蒂合作的以双f字母为标识的混合系列是继法国香奈儿的双c字母、意大利古琦的双g字母后，又一个时装界众人皆识的双字母标志。

拉格菲尔德对毛皮进行革新处理，如将真正的动物毛皮处理成有着仿制毛皮的外观效果；在毛皮面料上打上大量细小的洞眼以减轻大衣的重量便于穿着；毛皮的多彩染色处理等。其创新设计还包括用水貂皮做边饰的牛仔面料大衣，选用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮进行大胆设计。拉格菲尔德施展其大师级本领，将芬蒂卓越不凡的经典工艺，结合于新锐的设计理念。芬蒂与拉格菲尔德扭转传统，凭借各种崭新技巧，包括镶嵌、光化及编织等，震撼了皮草市场，更改写了时装历史。超乎想象的杏色、淡黄绿色及荧光粉红皮草大衣纷纷亮相，并成为人所共羡的高尚潮流新贵。

芬蒂推出的皮草成衣系列，成功开创高尚时装风潮。继此之后，芬蒂再起革命，为皮具产品注入新构想。各款优质真皮手袋，破天荒结合了印刻、编织、染色及鞣革等新技术，令人眼前一亮。从此，女士们的手袋不单是一件随身携带的实用物品，更是高级的时尚配饰。芬蒂于20世纪70年代大举进军华贵服饰市场，将品牌声誉推向新高峰。一系列潮流外套、趋时大衣及新款裙子，塑造了独一无二的芬蒂woman形象。20世纪80年代，芬蒂的 “双f”标记更成为显贵华丽的代名词，风靡全球。此外，芬蒂凭瞩目的pequin条子图案设计，赢取了新一批拥护者。同一时间，芬蒂为迎合打扮趋时的年轻顾客，推出ssime运动服及配饰系列，发展日趋多元化。

到了20世纪90年代，芬蒂又为时装界翻开新的一页。1997年，芬蒂精心设计的baguette手袋面世，这款典雅别致、设计简约的罕贵手袋，瞬即成为女士们争相抢购的珍藏品，奠定芬蒂在手袋设计的领导地位。继baguette手袋之后，芬蒂进一步彰显其潮流先导的创意和实力，于千禧年起，陆续推出新颖产品，包括俏丽的ostrik手袋、夺目的diavolo和biga手袋，还有轰动登场的chef手袋。

芬蒂不因循守旧，总是寻求变化，使芬蒂的形象符合现代女性的要求。1999年底，广受欢迎的芬蒂引来宝格丽（Bvlgari）、古琦、普拉达及LV MH等时装集团觊觎。结果，路易·威登MH及普拉达成功购得51%的股份。芬蒂家的人解释他们售出股份的原因道：“为了与时并进，芬蒂需要家族以外的生意伙伴来增加名声。从2000年开始，芬蒂始终是一门家族生意，每一位成员都肩负秉承家族优良传统的责任。”