第1章 摘要

“中部崛起”战略和长株潭城市群“两型社会”试验区的建设为体育产业的发展提供了良好的机遇，体育产业是“绿色产业”“朝阳产业”，契合长株潭城市群对低碳经济增长方式的追求，随着长株潭城市群经济一体化的深入，体育产业发展战略问题凸现出来。

长株潭城市群体育产业发展战略研究为相关政府部门对长株潭城市群区域进行一体化统筹和管理提供参考依据，为相关政府部门制定长株潭城市群体育产业发展的战略思路、战略目标、战略重点、战略措施以及保障措施等提供参考意见，为相关科研人员和从业人员获得更大的成果做前期铺垫，其意义重大。

本书以“中部崛起”的为背景，从“两型社会”建设的角度，以管理学、产业经济学、区域经济学、社会学等相关理论为研究支撑，以文献资料法、社会调查法、专家访谈法、实地考察法等为主要方法，从长株潭城市群体育产业发展环境入手，对长株潭城市群区域体育资源、体育市场以及体育消费等情况进行了调查研究。在此基础上，运用态势分析法（SWOT分析法），梳理了长株潭城市群体育产业面临的机遇与挑战、体育产业发展的优势与劣势，进而对发展长株潭城市群体育产业的指导思想、战略目标、战略重点、战略措施进行了探索。

长株潭城市群具有独特的环境特色，区域内体育场地、体育传媒和体育旅游资源丰富，为现代体育产业的发展提供肥沃的土壤。长株潭城市群居民生活消费水平不断提高，但居民体育消费水平不高，体育消费支出主要用于实物型消费。基本形成了以健身娱乐、体育传媒、体育彩票、体育中介、体育用品为主体，辅之以竞赛表演、体育培训、体育旅游等体育市场的产业体系，投资主体逐步趋于多元化。从GDP比重的角度看，湖南体育产业落后于全国平均发展水平。

城市群是城市发展到较高阶段的产物，城市群具有极化效应、区域创新功能，城市群对周边地区有辐射带动作用，有助于城市间功能互补。区域经济有关理论对长株潭城市群体育产业发展具有指导意义。体育产业属于第三产业，体育产业属于现代服务业。

长株潭城市群体育产业的发展机遇：国家开始重视体育产业的发展，体育产业的重要性上升；“中部崛起”战略和“两型社会”试验区建设，拓展体育产业的发展空间；我国经济转轨和产业结构调整，给体育产业提供了发展机会；湖南新型工业化、新型城市化和农业现代化推进战略给体育产业带来繁荣。

长株潭城市群体育产业面临的挑战：体育消费因素制约体育产业发展；体育产业规范化程度较低，影响理论研究；理论研究滞后导致政府宏观管理缺失；对体育产业的认识落后于时代发展的要求；文化产业的快速发展模糊了体育产业的地位。

长株潭城市群体育产业的优势：投资主体多元化的产业体系基本形成；拥有丰富的无形资产资源和较好的体育产业基础；体育传媒产业处于全国领先水平；体育彩票发行记录不断刷新；体育中介行业特色明显。

长株潭城市群体育产业的劣势：体育产业整体规模较小；体育资源整合程度较低；体育产业筹资方式需要创新；缺乏本土体育品牌；缺乏复合型体育产业经营管理人才。

从外部环境看，长株潭城市群发展体育产业的机遇大于挑战；从内部条件看，长株潭城市群体育产业的优势胜于劣势，发展长株潭城市群体育产业适宜采用增长性战略。

本书的贡献主要体现在以下3个方面：运用了“两型社会”（环境友好型、资源节约型）的视角探讨城市群区域体育产业的发展战略问题；引进了“业态分析法”（SWOT分析法）对城市群区域体育产业的发展环境和现状进行战略分析，形成了长株潭城市群区域体育产业的发展战略文本；论述了体育产业与湖南“三化”（新型工业化、新型城市化、农业现代化）建设、长株潭城市群“两型社会”建设之间的关系，阐述了“增长极”区域体育产业“项目带动战略”的内涵，提出了在“两型社会”试验区探索“以资本为纽带的体育产业运行机制”的设想，强调了模糊“文化产业”与“体育产业”之间的界限对体育产业发展的危害性。

关键词：城市群；区域经济；体育产业；发展战略