营销三大驱动模式

在开始聊轻营销之前，我们首先需要聊聊营销的“三板斧”，找准驱动力，即产品、渠道和受众。

就只有这三个吗？有人会惊呼，难道品牌不在里面？价格不在里面？

对，就只有这三个。当我们思考类似营销这样复杂的对象时，就要不停地简化它，“简易”到不能再简易，这时你往往就接近了“不易”的根本。（简单的往往更有效，记住这个思维方式。）

营销中确实可以没有品牌，比如路边无名小摊卖的早点。也可以没有价格，比如公益捐赠活动。

但是，产品、渠道和受众少了一个，营销就不成立，所以营销从最根本来讲，就是产品通过一定的渠道达到一定的受众。这就是营销架构最“简易”的“不易”。

了解了这三要素，我们就容易把握营销中主要的驱动方式了，如图2-1所示。