第2章 前言

本书是在2007年6月出版的《国际市场营销理论与实训》基础上，进一步修订而成的，本书总结了作者多年高等职业教育教学方案与经验，经过精心策划与组织编写。本书努力贯彻“工学结合、任务驱动、双证（学历证书与职业资格证书）接轨”的精神，力求成为融“教、学、做”为一体的高职高专试验性教材，其特点主要体现在以下3个方面。

1.双证接轨

本书最大的特点是双证接轨，参考最新版本的全国国际商务专业人员职业资格考试大纲编委会编写的《外销员从业资格考试大纲》进行编写，涵盖了大纲划定的所有内容（使用醒目的加粗字体）。同时，考虑到高职高专学历教育的需要，在遵从大纲内容体系的前提下，在基本概念、基本问题、基本知识、基本方法、基本技能等方面进行合理充实与适当提高。

2.任务驱动

每章开始处都设计了学习目标与任务驱动两个栏目。学习目标用于指导学生了解本章重点内容与学习要求。任务驱动通过联系“国际营销职位”工作实践，精心设计了一项职业工作任务，使学生带着任务去学习相关知识与技能，有效地融“教、学、做”为一体，促使学生明确学习本章内容的目的与意义。

3.实训技能

书中穿插了许多与教学内容相互结合的案例和链接等，做到传授知识与训练思维有机结合，学习理论与训练技能同步进行。

每章最后都按照最新的外销员从业资格考试题型设计了适量的职业知识测试与职业技能训练题，其中许多题目都取自全国历年外销员资格考试的《外贸综合业务试题》。学生只要熟练掌握本书粗体部分内容，在参加外销员资格考试时，国际营销部分就能取得较理想的成绩。

本书由太原大学经济贸易系张卫东教授独立编写完成。教材诸多内容参考并引用了全国国际商务专业人员职业资格考试指定用书编委会编写的《国际商务基础理论与实务》一书国际营销部分的内容，同时也参考了许多文献资料，在此对直接或间接为本书出版做出贡献的各位老师表示诚挚的感谢。欢迎读者提出斧正意见与建议，作者联系方式为tdzh4961@sina.com.cn。