第4章 潜意识与销售力:现在,发现你的销售优势(3)

7.只把立即要做的工作放在桌上

除了最重要的工作外,其他的工作你都可以放在看不到的地方。把与最重要工作相关的所有东西放在你伸手就能触及的地方,这样你就不必浪费时间四处去寻找了。

8.控制好你的时间

要培养自己集中精力的能力,要让同事或家庭成员明白有些时候是不能打扰你的,不要让自己太容易接近。如果某位同事不合时宜地拜访你,你可以看着表对他说:“我想弄明白你的意思,让我们三点再谈吧。”如果他的事情非常重要,那么他可能愿意重新安排时间;如果不是很重要,他可能就会推迟,这样你就给自己赢得了时间。

让客户感到你对他很重要

销售是人与人交流的过程,因此社交能力与销售的关系不言而喻。如果你不善言谈,与他人的沟通存在困难,可能你从事其他的工作对你的影响不会太大,但如果你从事的是销售工作可能就不同了。作为销售人员,社交能力的强弱直接影响到销售的业绩,因此销售人员必须充分挖掘自己的社交潜力,熟练掌握各种社交技巧,不断提高自己的社交能力。

1.多听听客户的声音

倾听不仅能够使别人感到受人理解,而且能够帮助他们理解自己,所以倾听的作用具有两重性。

在销售中,满足客户的要求是最有效的方法,它能使我们在激烈的竞争中脱颖而出,以一种不可替代的方式提高我们对客户的价值,让别人感到理解代表了更深的交流,比大多数人所能考虑到的层面更进一步。我们要把销售过程当做是一种帮助别人买的过程,而不是帮助自己卖的过程。

每个客户都有他们想要说的事情,倾听使销售人员与客户之间建立了良好的关系。此后,客户会更愿意从建立良好关系的销售人员那里购买想要的产品,甚至有些客户还会把销售人员当做自己的朋友,跟他谈自己的喜怒哀乐。

增加对不同人的理解是件很有吸引力的事情,最终你会发现另一个交流层面,不仅要去理解别人,更需要使自己获得理解;不仅要倾听,而且要帮助别人感到被理解。

2.让客户感到我们对他很重要

我们应该找到客户愿意和我们合作的真正原因。作为销售人员,我们应该成为他们的延伸。当我们跟他们有同感,能建立起一种和谐的关系时,我们就成了他们以及他们世界的一部分。

我们同客户的关系如果达到了最高境界,让客户觉得我们是在真诚地关心别人,想要理解他们的时候,我们就以一种深远的影响,使自己成了对客户很重要的人。让我们感动他们,使他们能够开口说:“对我来说你很重要!”“没有你,我就不可能有今天!”“你为我们的经营(或生活)添加了色彩!”

3.销售人员应遵循的社交行为

销售人员应当撇开概念,与客户建立实际的、日常的交流。

人们购买你的产品或服务有多种原因,了解这些原因可以让你了解人们购物时的不同动机。你的工作就是尽可能地在问询和谈话中发现事实,确定对方的动机。

提问的动机常常会影响你得到的答案。如果你提问的原因是为了获得信息,以便理解客户的需求和他们想要满足需求的原因,你就会真诚地去交流。

当你真诚地提问,真正想要理解客户的需求时,你就向客户传达了这样的信息——你尊重对方,想要了解他的需求。以这种方式交流,使自己与客户达成一致,建立信任,或是形成某种情感联系。

以下是几个提问例句:

“你觉得这个功能怎么样?”

“这个会带来你想要的好处吗?”

“你有什么问题吗?”

倾听的心理力量对你的销售业绩有着令人难以置信的影响。在心理学的劝说过程中,倾听扮演着关键的角色,倾听往往比发言更能促进你的销售量。

为了发现人们购买的原因,你可以采取几种微妙的方式,比如,“你会怎样使用它?”“什么场合适合穿这个?”“你想和谁同住新房?”专业销售人员更能够进一步深入,提出敏锐的问题来帮助自己理解。

问完问题以后,积极地倾听,理解客户谈话的内容。客户回答问题时,你必须给出反馈,使他们知道你理解他们,可以通过转述他们的话来达到这个目的。

转述是给人们积极回应的一种有效手段,能搭建情感的桥梁,它表明你重视客户的意见、信念以及明确的需求。你也可以转述客户的反对意见或担忧——复述并询问客户你的理解是否正确。回应反对意见时你必须让人们知道你理解了以及他们得到理解了,这表示你尊重他们的观点,并且没有忽略这些观点的意思。

优秀的交流家知道每一个人都是不同的,人们以各自特有的方式思考和行动,他们看待事物的方式也各不相同。优秀的社交技巧会帮助你辨认出客户的类型,并以合适的方式同他们进行交流。

发挥性格中的成功倾向:寻找情感智慧

有较高成功倾向的人相对于成功倾向低的人,他们对成就有着更多的展望,更强的成功驱动力。

成功的销售人员性格中有四大主要倾向,即非常清晰的目标、强大的成功驱动力、健全的情商和杰出的社交技巧。他们无论销售什么产品或服务都会深刻影响他们的成就,符合这些特征的人总是能比别人做得更好,他们的成绩更突出。

1.制定清晰的目标

目标清晰是指拥有清楚、具体、成文的未来计划。这些目标并不一定要非常远大,而清晰、具体、具有很强的可实现性是最重要的。比如,实现一个具体的销售目标、培养新的习惯或技巧、买辆新车、建立完整的财政计划、明确具体的心灵或情感质量等。

清晰的目标是获得最大成功的开始,问题在于人们很少会有明确的目标,就像我们在赛跑中输在了起跑线上,只是因为不知道终点线在哪里。无论目标是什么——事业、家庭、财务、灵魂、钓鱼,还是出国旅游,它都有着三个清晰的焦点:去向何方?何时抵达?过程怎样?

2.找到你的成功驱动力

我们经常发现,在自己的工作和学习生涯中,很多情况并不能严格按照自己的设想去做,计划好的事往往得不到执行。

“什么样的目标对你来说是可能的或不可能的?”这几乎是每个关于实现目标的讨论中都会出现的问题。事实是这样的,如果某人跟你有一样的素质、培训、资源和需求水平,那么他所取得的成就你也同样能够实现,这个事实可以使你重新看待自己的能力水平。

理解了需求水平,也就知道了关于目标实现最大的玄机之一。需求水平是生活经历赋予我们的舞台和场景,它受到经济、情感、灵魂、环境或关系条件等因素的影响。

成功的动力是能量,这种能量是确定清晰目标后从内部释放出来的。

能量的大小首先取决于实现目标欲望的强弱、信念的大小,以及实现目标的付出和毅力。而成功的动力是一种合力,它实际上是所有天赋、技能、资源、个人、团体等的乘积。

拥有很强成功动力的人有着与众不同的思维。他们常会想象目标的实现、随之而来的回报以及自己能享受的成就感;他们畅想成功,与别人谈论最多的也是目标的实现;他们与成功人士去相同的地方、读同样的书、做同样的事。

成功人士思考的是实现目标后的回报,而不仅仅是目标的实现。他们愿意为客户提供优质服务、赢得广泛尊重、享受高品质生活以及其他一切好处。所有一切都与你现阶段的需求水平相一致,你所得到的回报必须是在你下一个需求巅峰时应该享受的。

成功动力的水平影响你的事业选择、朋友、报酬、住所、孩子的受教育程度,你拥戴的人、你的愿望、自我评价和对个人能力的看法,这些特殊的影响决定了人的生命历程。

3.正确面对痛苦和失败

很多人喜欢采用最简便的办法去避免可能产生的痛苦、摆脱责任及减少付出。是的,我们所做的一切都是为了逃避可能产生的痛苦:自我的痛苦、可能失败的痛苦、害怕未知事物的痛苦、可能被客户拒绝的痛苦……

当销售人员面对被拒绝、失败、被羞辱、自尊心或内心摧残的问题时,他们情感的脆弱面就表现了出来。他们不再愿意打电话,害怕被拒绝,想要逃避责任,并情愿选择最简便的方法——离开。这意味着,当难题出现时他们不愿坚强地面对。

这些都是情感智慧的弱势表现。解决的办法就是增加勇气——哪里跌倒就从哪里爬起来,继续打电话、见客户,并且提问。

在大多数场合,当人们遭遇困境时,正是内在价值决定下一步的行动方向。价值观比其他任何事物都更能决定你是个什么样的人,它们是判断你未来成就的最好依据。强烈而积极的价值观会引领人获得更大的成功。

4.掌握杰出的社交技巧

要想成为销售精英必须掌握杰出的社交技巧。这种人际交流技巧可以倾听、理解并回应别人——根据不同人、不同场合分别作出适当的回应。你可以跟上别人的思路、语气和态度,与他们产生心灵上的共鸣,达到情感上的和谐交融、理解他们并且让他们知道有你这样的知音,感其所感,可以从他们的角度审视世界。

杰出的社交技巧不是简单的“闲谈技巧”、表面工夫的交流或宴会上的私语,它包括价值观、态度和行为;尊重他人;注意倾听,关注他人的感受;理解他人的话语和感受;对不同的社交场合作出合理的应对;让别人感觉得到了你的理解。

在注重人际关系的现代社会,与人打交道的能力在成功的销售行为中仍然占有绝对的分量,有些销售人员的能力很强,却输在了技巧上,因为他们不懂得怎样和他人打交道。

职业道德关乎你和公司的信誉

在日常的销售业务中,销售人员在不同的销售环节、针对不同的利益相关者,其责任、义务各不相同,行为也各不一样,反映出职业道德的不同侧面和不同的道德水平。有些欺骗性的销售严重损害了客户的利益,也使自己的公司信誉扫地,最终陷入濒临倒闭的困境。

英国学者罗斯提出的显要义务理论指出,企业在营销活动中要承担六种显要义务:诚实、感恩、公正、行善、自我完善和不作恶。

一个有高尚职业道德的销售人员会恪守以上的法则,为客户负责,为自己的公司的长远利益负责,不为眼前利益而使自己的形象受损;不为自己的短期利益而使公司的长期利益受损。

做一个高尚的销售精英需要从以下几个方面去努力。

1.要有良好的行为道德

销售人员的精神就是要建立信任,而建立信任要靠销售人员良好的行为道德来实现。

如果没有良好的道德,缺乏诚信,谁也不会相信你,交易还如何做下去呢?作为销售人员,希望改善业务表现,提升公司的道德标准,光是有口才还不够,还需要有良好的行为表现。更重要的是,潜在客户是否相信你所说的,说服力始于可靠性。

2.销售人员的道德规则

有些产品在销售之前要进行必要的擦洗,使外观更美观。比如,销售汽车,在销售之前将表面的灰尘擦洗干净,给用户一个漂亮的外观是完全可以做到的,但不可以把里程计调零。换句话说,以最好的外观呈现给消费者,但不要对产品采取不正当的措施。

要说到做到,凡对用户承诺的事就一定要办到。不管事情大小,包括很小的事,譬如说过要打电话就一定要打,说过回访就一定要回访。不要忘记自己的承诺,这有助于给客户一个信守承诺的印象,从而在较短的时间内建立起对你的信任。

有时你所销售的产品可能不符合用户的要求,即使勉强能用,也要同用户说明白,不要勉强销售。将你的产品适用范围同用户说清楚,不要为了销售产品而隐瞒产品的功能。如果潜在客户对产品或服务的应用不对,会造成对公司和销售人员不利的影响。当客户发现你所销售的产品不符合他们的要求时,会给你的信誉造成不利的影响。如果客户购买了用途不对的产品,会给客户留下坏印象。

作为销售人员,应当培养对客户负责的责任感。你所销售的产品,你就有负责的义务,俗话说得好:“卖了就要扶秤。”既然是你销售的产品,你就要做好售后服务,客户在使用过程中遇到的问题,不管什么原因,你都要积极解决。只有这样才能树立你的威信,为你以后的销售开辟更为宽广的道路。

当生产环节出现问题时,如因生产线损坏,导致工厂无法按照交货时间交货,你就应及时通知客户,以求得他们的谅解。反之,你不及时通知,客户催货时再同客户解释,你就会处于被动的局面。

不要贬低竞争对手,这样可能会招致相反的效果。你愈将竞争对手说得一无是处,客户愈怀疑你的诚实。当客户失去对你的信任时,你的销售也就画了句号。重视正面宣传是销售人员的明智之举。

将用户在产品使用过程中遇到的问题及时同销售主管交流,及早汇报可以使公司及早改进,不汇报公司便无从改进。对产品存在的问题一无所知,将会有更多的问题产品出现,给公司和个人造成不必要的损失。

同事之间互相尊重。要公平对待经理人和其他销售人员,背后诽谤只能造成更大的负面影响。不要企图抢其他销售人员的客户,尊重公司的安排对你的销售工作更有利。

3.及时处理遇到的问题

有些销售人员会忽视一些小问题,他们错误地认为小问题会自然消失,但这只是一种掩耳盗铃的做法。一些小问题开始只是小火花,很容易处理,但如果你不重视有可能发展为森林大火,最后动用消防部队也不一定能够扑灭,即使能够扑灭也已经造成了重大损失。因此销售人员要及时发现小问题,及时汇报,将问题消灭在萌芽状态。