第1章 前 言

创业更需要的是思想，而非故事

他是一位学者，中央党校法学硕士、中国社科院法学博士。

他是一位国家干部，曾先后在中央党校、中宣部、国家体改委、海南省改革发展研究所等单位任职。

他是一个白手起家的企业家，从1991年开始涉足房地产开发，到2011年建立自己的万通帝国大厦，一路走来，他保持了文人的气质，同时沾染了商人的气场。

他是谁？他就是被企业界称为“商界思想家”，地产界称为“学者型”开发商的万通控股董事长——冯仑。

他是一个很有性格的文人。

冯仑从小就是一个热爱表达，喜欢文字的人。上学期间，他常常按照报纸上登载的地址给一些名人、作家写信，请教问题，即使没有回应，一样继续坚持。这在冯仑看来，不仅是向别人请教的方式，也是通过书写迫使自己思考的方式。

经商后，冯仑从未停止过学习。每当事业上遇到困难的时候，他便读书，在他看来，书可以给他力量，伴他前行。当公司业务稳定之后，冯仑更是专门抽出时间，读了一个博士学位。他这么做不是为了让自己的简历更加好看，而是为了学习知识。在他的心中，不仅有一个商业梦，还有一个学术梦。

同时，他还是一个成功的商人。

他曾在别人手下打工，但是自身的远见和对财富的渴望促使他最终选择了创业。最终，他召集了一伙兄弟，也就是起初的“万通六君子”，创建了万通地产。由于六个人各有所长，加之六个人的齐心协力，万通很快就取得了辉煌的成绩，业务遍布全国，成了中国房地产业的主力军之一。

然而，一旦一个企业做大了，问题也就随之而来。由于借贷太多，万通公司一度陷入了负债经营的困境。此时，万通六君子的分歧也日益严重，最终，六人分道扬镳，冯仑一个人独守着万通。

之后，他没有像其他人一样，用豪赌结束自己的创业生涯。而是坦然承认失败，主动压缩企业规模，做了事业上的减法。他反躬自省，决定靠一己之力带领公司走专业之路，走创新之路。这一次，冯仑成功了，他让万通再次崛起，成为房地产行业的一颗明珠。

书写立传，用文字解读世界的，有很多；取得过巨大商业成就的，有很多。但两者兼具的，却是少数。而冯仑，就是这少数人之一。

可以说，冯仑是一个出色的企业家，更是无数创业者心中的偶像。他谈吐优雅，知识丰富，俨然是一位忠厚的长者。他笑傲商场，纵横捭阖，带领团队冲锋陷阵，取得了一次又一次商业上的成功。或许，儒商是对他最好的描述。

纵观冯仑的商业生涯，虽然也有挫折，但却没有彻底的失败。跟那些经历过几起几落，有过绝对辉煌又经历过彻底失败，期间创建过无数公司的企业家相比，冯仑的商业道路就显得相对平坦，但其值得借鉴的东西同样不少。

冯仑的成功不是因为他运气好，而是因为他有较强的管理和经营能力。创业有过太多起落的企业家可以给人更精彩的故事，而冯仑靠智慧让事业一帆风顺的经历却能给人更多可以指导实践、规避风险的启示，这就是冯仑的价值所在。

本书通过对冯仑创业经历的梳理，提炼出冯仑成功的经验；通过对冯仑语录的摘录，给人以最真实的创业启示；通过对冯仑事例的延伸解读，提示人们对自身经历的深思与警醒；通过其他企业家的事例与冯仑事例的对比，总结出成功企业家的共性，让人们可以从更多的企业家的经历中，寻找到更适合自己的成功方式。