第16章 营销策划(2)

总的来说，营销计划应是一个可操作性的文件。尽管营销计划中也包括总体策略，但在战略性计划与短期行动计划两者之间，它更偏向于后者。战略性计划通常有更长的计划阶段（3～5年），更概括性地描述总体经营策略，而...