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国货新世代:引爆潮流方法论

颜亮
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管理市场/营销9.8万字

更新时间:2023-08-09 18:01:17 最新章节:后记

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书籍简介

新一代消费群体的崛起与网络“评价”的行为,导致口碑的数字化和口碑影响的长期化。消费者群体成为数字化口碑的供给者,也是数字化口碑是使用者,近乎重塑了口碑的形成和使用体系,直接诱发了商业系统的变革。本书基于国内外知名消费品企业与品牌的案例分析,结合数字化技术对消费品的智能化、渠道的在线化和消费者偏好的科技化的影响,提出要升华用户思维,以“共塑思维”来引领潮流品牌的创立和潮流文化的流行,鼓励和激发更多的年轻人参与到口碑的塑造和传播过程中。既要激发“参与感”,也要强化“依赖性”,以更加丰富、多元、持续的数字化口碑来影响社群行为,不断扩大消费群体。
品牌:浙大出版社
上架时间:2022-06-01 00:00:00
出版社:浙江大学出版社
本书数字版权由浙大出版社提供,并由其授权上海阅文信息技术有限公司制作发行

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