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前言
第1章 微营销——新“赢”销时代
1.1 微营销的简单概述
1.1.1 什么是微营销
1.1.2 微营销的核心与基本模式
1.1.3 微营销的重要特点
1.2 微营销的主要优势
1.2.1 精准定位目标用户
1.2.2 拉近与用户间的距离
1.2.3 了解社会舆论与进行市场调查
1.3 微营销的发展策略
1.3.1 制订清晰的微营销目标
1.3.2 创造高质量的微营销内容
1.3.3 致力于完善的微营销客服
1.3.4 推进有效的微营销互动
1.4 微营销的具体模式
1.4.1 情感微营销
1.4.2 体验微营销
1.4.3 数据微营销
第2章 移动互联网——指尖上的革命
2.1 认识移动互联网微营销
2.1.1 移动互联网时代到来
2.1.2 移动互联网的营销用途
2.1.3 移动互联网的营销特点
2.1.4 移动互联网的营销趋势
2.2 移动互联网的微营销模式
2.2.1 广告植入模式
2.2.2 用户体验模式
2.2.3 内容营销模式
2.2.4 购物网站模式
2.3 移动LBS微营销的商业价值
2.3.1 增强用户的忠诚度
2.3.2 协助本地商家推广
2.3.3 提升企业品牌形象
2.4 移动LBS微营销的具体方法
2.4.1 明确企业的生意地点
2.4.2 分享不同的更新信息
2.4.3 增加评论区的重要性
2.4.4 实体店内用标识提醒
2.4.5 创建勋章增加签到率
2.5 移动互联网微营销案例
2.5.1 “凡客诚品”APP优惠营销
2.5.2 Costa咖啡LBS签到营销
2.5.3 快消类产品LBS线上活动
2.5.4 O2O模式下的移动APP营销
第3章 微博——微世界，大营销
3.1 认识微博营销
3.1.1 什么是微博营销
3.1.2 微博营销的特点
3.2 微博的商业价值
3.2.1 帮助企业了解消费者
3.2.2 为企业提供服务平台
3.2.3 加速企业的品牌推广
3.2.4 为企业处理危机公关
3.2.5 推进企业展开促销活动
3.3 微博操作推广技巧
3.3.1 取得粉丝的信任
3.3.2 掌握发布广告的技巧
3.3.3 通过活动做微博营销
3.4 微博营销的误区
3.4.1 微博适用所有企业及产品
3.4.2 把微博作为唯一的营销平台
3.4.3 微博帖子的撰写十分容易
3.4.4 每天发帖就算营销完成
3.4.5 转发量大就算达到效果
3.5 微博营销案例
3.5.1 海底捞“微博体”营销
3.5.2 可口可乐“多样式”微博体验
3.5.3 京东联手腾讯微博吸纳粉丝
3.5.4 中国民航举办“微航班”活动
3.5.5 凡客诚品提供微博用户服务
第4章 微视频——低成本营销利器
4.1 认识微视频营销
4.1.1 微视频营销的发展历程
4.1.2 微视频营销的表现形式
4.1.3 微视频营销的特征
4.2 微视频营销的策略
4.2.1 “病毒式微营销”策略
4.2.2 事件微营销策略
4.2.3 整合营销策略
4.3 微视频营销的技巧
4.3.1 增加网站高质量的外链
4.3.2 提高搜索关键词排名
4.3.3 力争频道首页
4.3.4 增强视频互动性
4.4 移动视频投放平台——微视
4.4.1 微视具有商业用途
4.4.2 微视的移动营销策略
4.4.3 微视营销准备活动
4.5 微视频的营销案例
4.5.1 云南白药微视频热点事件营销
4.5.2 搅拌机利用微视频做出品牌
4.5.3 万达看准微视频营销商机
第5章 微电影——建立强大的品牌势能
5.1 认识微电影营销
5.1.1 什么是微电影营销
5.1.2 微电影营销的特征
5.1.3 微电影营销的优势
5.2 微电影营销的趋势
5.2.1 内容为王，创意制胜
5.2.2 平衡质量，避免过度商业化
5.2.3 丰富类型，培养微电影人才
5.2.4 差异化经营，打造微电影品牌
5.2.5 扩大传播效果，实现规模盈利
5.3 微电影营销的创作要素
5.3.1 剧本故事新颖
5.3.2 娱乐休闲视角
5.4 品牌微电影营销策略
5.4.1 艺术创意与企业文化对接
5.4.2 准确定位与挖掘前景市场
5.4.3 社交网络传播与整合营销
5.5 微电影营销案例
5.5.1 凡客诚品：Not at All
5.5.2 诺基亚N9：《不跟随》
5.5.3 金山毒霸：《回家》
5.5.4 支付宝：《知托付》
5.5.5 伊利：《不说话的女孩》
5.5.6 金士顿：A Memory to Remember
5.5.7 立顿：《顿号英式茶馆》
第6章 微信——亿万级用户逼你致富
6.1 认识微信营销
6.1.1 微信营销的特点
6.1.2 微信营销的优势
6.1.3 微信的商业策略
6.2 巧用微信热点营销工具
6.2.1 微信语音
6.2.2 微信“摇一摇”
6.2.3 微信消息推送
6.2.4 微信公众平台
6.2.5 LBS定位功能
6.2.6 微信二维码
6.2.7 微信漂流瓶
6.3 掌握微信营销技巧
6.3.1 内容营销
6.3.2 用户为王
6.3.3 推送有序
6.3.4 创意活动
6.3.5 宣传有道
6.3.6 名称有趣
6.4 个人微信营销案例
6.4.1 “的哥”微信约车收入过万
6.4.2 “糯米酒先生”月赚5万
6.4.3 “90后”微信水果店创收
6.4.4 “IT男”微信卖广告位盈利
6.4.5 “蛋糕哥”双微营销大满贯
6.4.6 普通职员微信线上直销成功
6.4.7 “水果王子”微信开店红遍大学
6.4.8 “小农女”微信送菜掀起潮流
第7章 公众平台——让品牌营销成为可能
7.1 认识微信公众平台
7.1.1 公众平台的简介
7.1.2 公众平台的申请
7.1.3 公众平台的商机
7.2 深度挖掘微信粉丝
7.2.1 精准定位目标粉丝
7.2.2 巧妙设计互动游戏
7.2.3 精心规划账号栏目
7.2.4 用心策划活动话题
7.2.5 注重线上线下整合
7.2.6 加强账号功能体现
7.3 公众平台微运营诀窍
7.3.1 明确运营目标
7.3.2 借鉴经典范例
7.3.3 了解用户需求
7.3.4 善用微信工具
7.3.5 完善平台服务
7.3.6 挖掘粉丝兴趣
7.3.7 创新营销模式
7.4 公众平台微营销案例
7.4.1 海底捞借微信赢满贯
7.4.2 去哪儿网微信打造品牌
7.4.3 玉兰油微信增强粉丝黏性
7.4.4 慕思借助微信成功调研
7.4.5 京东商城微信微营销
7.4.6 星巴克微信个性服务
7.4.7 长虹微信多元化拓展运营
7.4.8 乡土乡亲微信O2O新型体验
第8章 腾讯QQ——聚集着大量潜在客户
8.1 腾讯QQ微营销推广
8.1.1 QQ推广的特点
8.1.2 QQ推广的设置
8.2 QQ微营销聊天技巧
8.2.1 慎用语气助词
8.2.2 注意称呼称谓
8.2.3 控制聊天速度
8.2.4 慎发图片表情
8.3 QQ群微营销的功能
8.3.1 加群事前准备
8.3.2 加群注意事项
8.3.3 进群推广技巧
8.3.4 建群温馨提示
8.4 QQ空间微营销表现
8.4.1 空间日志微营销
8.4.2 空间图片微营销
8.5 腾讯QQ微营销案例
8.5.1 “西瓜王子”利用QQ打造个人品牌
8.5.2 联想ThinkPad的QQ秀徽章
8.5.3 小米QQ空间引爆抢购狂潮
第9章 二维码——开拓O2O微营销模式
9.1 走进二维码的世界
9.1.1 什么是二维码
9.1.2 二维码的适用对象
9.2 二维码的微营销策略
9.2.1 说明二维码的内容
9.2.2 提高二维码扫描率
9.2.3 增强用户的体验度
9.2.4 利用数据精准营销
9.3 二维码微营销的自身优势
9.4 二维码增加企业的关注度
9.4.1 吸引用户的注意力
9.4.2 激发用户的购买欲
9.4.3 增强用户的互动性
9.5 二维码创造企业营销收益
9.5.1 直接收益
9.5.2 间接收益
9.6 二维码的微营销案例
9.6.1 新体验：韩国二维码虚拟购物
9.6.2 好创意：广州二维码活动促销
9.6.3 特实惠：万达二维码优惠观影
9.6.4 超惊喜：凯迪拉克二维码互动
9.6.5 很便捷：当当网二维码移动支付
更新时间：2019-01-02 07:21:39
完结共223章
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